手机越贵越好卖?2024,华为正面挑战苹果

撰文 | 雁  秋

编辑 | 李信马

题图 | IC Photo

不久前 ,IDC发布的数据显示,2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%,至11.7亿部,是近10年最低的数据。在中国市场,手机出货量同样创下了10年新低,整体表现甚至更低迷。

1月25日,根据IDC发布的最新数据,2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿部,同比下降5.0%。

究其原因,IDC表示是上半年经济环境较差和疫情延续的影响。不过在笔者看来,更多原因还在于手机产品创新的匮乏、价格虚高,无法刺激消费者换新机的热情。

但令人欣慰的是,年底市场出现了回暖迹象。2023年Q4,中国手机市场出货量在连续同比下降10个季度后首次实现反弹,同比增长1.2%至7363万台左右。不过IDC方面认为,市场表现还是明显低于预期。

具体到厂商角度,IDC给出了两张出货量排名榜单:

  • 年度TOP5:苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米

  • Q4季度TOP5:苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO

无论是Q4还是全年,苹果双双占据全球第一,荣耀紧随其后;华为则凭借Mate60系列强势回归进入了季度前五榜单。

值得一提的是,高端市场在中国智能手机市场的重要性继续凸显。

从下图可以看出,高端手机的市场份额占比在稳定且持续的增长,中低端手机的市场份额占比则在持续下降。2023年,600美元以上高端市场份额达到了27.4%,同比增长3.7个百分点;中低端价格段中,只有200美元以下的市场份额恢复到27.5%,同比增长5.2个百分点。

手机出货量不断下降,为什么高端手机却更好卖呢?

对此,IDC认为,是原有的高端消费人群维持购买力的同时,更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期——高端手机不是买不起,用的久更有性价比。根据TechInsight数据,全球智能手机的换机率在2023年跌至23.5%,换机周期高达51个月,位于谷底。

在笔者看来,消费者总是趋于从中低品质的机型更换到更高品质的机型,除非收入降低或者预算缩紧,否则一般不会主动消费降级。因此,新老消费群体叠加,高端机的换机频率甚至比低端机还要高。

伴随今年折叠屏赛道火热、华为Mate60系列的回归,高端市场需求被进一步释放。从销售产品来看,如苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品销售较好。

更为关键的是,高端手机的利润更高——研究机构Counterpoint此前公布的数据显示,2021年第二季度,尽管苹果公司对全球手机出货量的贡献一般,但其利润却占到了全球所有手机厂商利润的75%。

纵观2023年的高端手机市场,苹果和华为的表现都值得详谈一番。

最近苹果可以说频上热搜,且大多数为负面,比如#iPhone15价格跌至史上最低#、#苹果是指1个月蒸发超17000亿#......然而,其出货量却从一定程度上说明,iPhone 15系列的市场反响超出预期。此外,IDC还指出,由于苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销,吸引了许多消费者。

图源:IC photo

2023年双十一期间,苹果京东、淘宝等渠道都进行了相关的补贴,至高优惠1100元。近期,苹果中国官网还上线了迎新春限时活动,包括 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等最新机型,最高可立省 500 元。

要知道,苹果官方渠道对新系列手机降价并不寻常,这从侧面反映出苹果已经意识到在中国市场存在危机。换个思路,正因为苹果积极降价,才能保住-2.2%这个下滑速度,不然可能跌得更快。

与苹果一样有抢眼表现的是华为。虽然华为在2023年下半年才正式入场,却在市场上掀起不小的波澜。从Q4数据看,华为成为唯一一个实现正增长的厂商,涨幅高达36.2%。Mate 60 Pro通过自研麒麟芯片以及卫星通话等创新功能,成为拉动华为出货复苏的领军机型。

IDC中国高级分析师郭天翔认为,华为的回归在某种程度是可以说推动了国内手机市场的反弹,只是由于供应的限制,华为的市场需求并未得到完全的满足。

图源:IC photo

由于众所周知的原因,近三年华为手机在市场上接近于“隐身”,也正是在这一时期,其他国产品牌开启了冲高之路。不过令人遗憾的是,华为撤出的市场,大部分被苹果吃下,从IDC发布的数据也可以看出这一点。

苹果的业务其实很清晰,以手机为核心,以系统为桥梁,沟通整个消费电子市场最有价值的部分,赚取最丰厚的利润。目前国产手机厂商,综合实力与苹果都有明显的差距。

华为的特殊,在于其在通信技术领域拥有强大的研发实力,尤其是在5G技术方面,这使得华为手机在网络连接速度、延迟等方面具有明显优势——这恰恰是苹果手机经常被国内用户吐槽的短板。而已经实现了“纯血”的鸿蒙系统,也给了华为更多挑战苹果的底气。

可以合理预测,在2024年高端手机市场上,苹果和华为将迎来一次巅峰较量。郭天翔也预测,在整体大盘不会有太大增长的情况下,华为回归会让竞争更加激烈,可能每个季度的厂商排名都会发生变化。

图源:IC photo

不过,在郭天翔看来,苹果和华为均有各自的短板。

“苹果2023年的良好市场表现,很大一部分是来自于比往年更早更大的降价优惠。然而这种价格的优惠短期内刺激效果比较明显,长期来看影响可能会越来越小,而且对苹果的价格体系维持也会造成伤害。而华为最大的障碍还是供应问题,还不能完全满足消费者需求。”郭天翔告诉。

在存量竞争的时代,除了传音等少数专注在中低端市场的品牌外,高端市场是手机厂商的必争之地。2024年,希望不只是苹果和华为唱对台戏,而是手机厂商们能真正在技术和功能上推陈出新,从根本上推动行业的复苏。

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