南国智库·观察|AI赋能旅游商品“蝶变” 讲述海南故事从“新”开始

南海网记者 丁文文

“上联:椰子糖、椰子粉、椰子片,下联:椰壳摆件、贝壳风铃、珍珠饰品,横批:就那老几样……”这是山西游客张理理对海南旅游商品的固有印象。

然而,最近在海南游玩的她要带“伴手礼”回家时惊喜地发现,这些传统印象正在被一系列时尚、富有创意的海南特色旅游商品所打破,“鹧鸪茶、骑楼咖啡、黎锦旗袍、鲸喜首饰、文创糕点、沉香礼盒……我该选哪些呢?”

焕新:“海南礼物”玩出新花样

黎锦结合旗袍文化制成传统而颇具时尚感的黎锦旗袍;椰壳上雕刻黎锦甘工鸟图腾与皮具制作成复古又时尚的椰格格·铃铛包;北宋大文豪苏东坡的卡通形象及诗句跃然文创糕点之上……

椰格格·铃铛包。记者 丁文文 摄

如今,令人耳目一新的“海南礼物”“蝶变”成为好看、实用、有故事的海南特色潮品,让“诗和远方”走进人们日常生活。

游客在海口非物质文化遗产展示馆参观。记者 丁文文 摄

6月22日,在位于海口骑楼老街中山路的海口非物质文化遗产展示馆内,成都游客崔晓开启“买买买”模式,不一会儿便将一款椰雕台灯和黎锦背包收入囊中,“造型很有民族特色,很有纪念意义。”

今年4月12日,海口非物质文化遗产展示馆经过升级改造后开馆迎客,汇聚海南黎锦、椰雕、草编等海南特色非遗项目,成为市民游客一站式了解海南非物质文化遗产的热门目的地。“具有海南元素的冰箱贴、发簪、明信片日常销售火爆,价格也‘亲民’。”海口非物质文化遗产展示馆工作人员介绍,“黎锦元素服饰、椰雕制品等产品,也是不少游客的心头好。”

阿百猫文创产品冰箱贴。记者 丁文文 摄

“造型别致的中年大叔猫加上海南话元素,这个创意让人眼前一亮!”深圳游客薛冰冰手捧阿百猫文创产品,满脸喜悦,“冰箱贴和杯子,带回去送给小伙伴们正合适。”

“阿百”源于海南方言的“百爹”,是阿伯的意思。阿百猫文创礼品主理人文悠是一位爱猫人士。“90后”的她和团队用AI赋能旅游商品,结合海南地域风情,用拟人化的形式创作呈现“阿百”猫——一只既传统又时尚的中年猫IP,穿着沙滩裤和拖鞋,喝着老爸茶,憨厚而可爱。

“让海南话走向世界!”在阿百猫文创礼品店里,帆布袋、冰箱贴、茶具等文创产品上,还融入了海南元素——海南话:瓦爱鲁(我爱你)、加雅几(喝椰子)、鲁第翔啦(你好漂亮)……让很多游客爱不释手,“阿百猫帆布袋系列很受新加坡、马来西亚、欧美游客的青睐,到店都会买几个作为海南礼物带回去。”

阿百猫文创产品帆布袋。记者 丁文文 摄

“想让人们从一件小小的伴手礼中,感受到海南的风土人情。”正如文悠做阿百猫文创的初衷,“冲浪、喝椰子、喝老爸茶、穿黎族服饰……‘阿百’猫既热爱海南传统文化,又喜欢新生事物,代表着本土文化与时代潮流的碰撞。在AI生成海南热带岛屿风光插画的同时,还融入了海南话的文化输出,让旅游商品不仅好玩,而且有趣、有新意。”

特色:既有“颜”又有“品”

细数海南旅游商品的“蝶变”,从刚起步时的椰子类,到工业化的贝壳类等传统的旅游工艺品、纪念品,再到如今具有海南特色的文创产品开发蔚然成风。

既有“颜”又有“品”的“海南礼物”百家争鸣,在丰富个性化、特色化、地域化旅游商品供给的同时,也满足了消费者在海南旅游的获得感。与此同时,海南旅游商品企业除了传统的南国、春光等品牌,还出现了尚南堂、椰语堂、嘀嗒果、骑楼咖啡、滋游记等新品牌。

值得关注的是,眼下,年轻人已经成为消费的主力军,小而精、小而美、新颖而时尚的海南特色旅游商品也应运而生。

尚南堂·金鹧鸪礼盒。记者 丁文文 摄

“回味无穷!”位于海口骑楼老街的“尚南堂”门店内熙熙攘攘,上海游客刘悠然品尝完鹧鸪乌龙茶后,果断入手了尚南堂·金鹧鸪礼盒,“家人都喜欢喝茶,带回去让他们品尝下海南的鹧鸪茶。”

“这款礼盒是热销款,也是很多游客首选的伴手礼之一,全年销量在2万盒左右。”尚南堂老商号复号主理人郗志强透露,“尚南堂·金鹧鸪礼盒里面有两款茶叶,一款是鹧鸪小青柑,采用万宁的鹧鸪茶跟新会陈皮的鲜果小青柑做了拼配,是一款创新茶;另一款是鹧鸪乌龙茶,采用乌龙茶的半发酵工艺,使得鹧鸪茶的香气更加浓郁。”

“滋游记”东坡悦礼·宋韵糕点礼盒。受访者供图

“让世界种草海南味道!”作为海南旅游商品新秀,“滋游记”凭借小岛假日、老街茶事、东坡悦礼3个海南文化伴手礼IP主题系列吸引着越来越多年轻人。靠着这3个IP,“滋游记”文创糕点销售额已超百万元。

小岛假日系列主打海南滨海旅游度假风格的产品,融入海南地标“天涯海角”、冲浪文化、海洋文化等,用年轻化的包装设计,融入盲盒的概念,加入情绪价值,深受年轻消费者的喜爱;老街茶事系列主打骑楼文化、南洋文化、老爸茶文化等,是海南传统文化的年轻化表达与再现;东坡悦礼系列是以苏轼文化为主题的宋韵糕点礼盒,以10款烘焙糕点体现了苏东坡在海南的足迹、诗词书法的造诣以及对美食的喜爱,呈现年轻化+趣味性。

“滋游记”品牌创始人林先凯表示,海南还有很多文化可以发掘,还有很多海南故事可以向世界讲述,接下来,将深度发掘在地文化,延展及开发新的海南IP、中国IP,将当地的文化故事以年轻化的方式表达出来,打造真正适应旅游场景的旅游商品。

发展:打造特色“国潮”旅游商品

海南省旅游商品大赛已走过8个年头,海南省旅游商品大赛自举办首届以来,旅游商品逐渐引领旅游消费新风尚。

近日,海南省第九届旅游商品大赛启动,面向全省征集“国潮”旅游商品。可以预见,海南旅游商品为游客们带来的惊喜不止于此。

骑楼·生椰拿铁。受访者供图

海南省旅游商品与装备协会秘书长杨明哲认为,未来海南旅游商品发展将呈现特色化+时尚化+智能化趋势。

具体而言,海南旅游商品将更加注重特色化发展,深入挖掘海南的文化内涵和地域特色,推出更多具有海南特色的旅游商品;将传统文化与现代潮流相结合,打造海南特色国货潮品,使得传统文化和旅游商品焕发新的生命力;随着科技的不断发展,海南旅游商品将更加注重智能化发展,推出更多具有科技含量和智能化功能的旅游商品。

但也要看到,海南旅游商品的迭代中仍存在一些短板。

“海南旅游商品设计有余,创意不足。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌在接受南海网、南国都市报记者采访时直言,“过于重视表面文化的设计,普遍缺乏符合市场需求的创意,更缺乏引导市场需求的爆款商品的创意。老的销售渠道过于传统,新的销售场所过去重视与销售无关的装潢,缺乏打动旅游者购物的场景。”

海南如何打造能打动游客的特色“国潮”旅游商品?

陈斌给出了自己的思考,无论是特色文化、特色物产、特色工艺,还是天然的气候和环境,以及国家的政策,都使海南具备发展国货潮品得天独厚的优势。首先,海南各地政府要鼓励企业开发符合市场创意的旅游商品。只有销售给到海南的游客的产品才是海南旅游商品;而只有大量销售的海南特色旅游商品才是真正的国货潮品。

其次,海南要鼓励旅游商品销往岛外,疏通出岛物流的价格高和慢的问题。海南各级旅文管理部门要了解,在当下互联网时代,旅游商品是旅游者在旅游结束后最具有再次消费的业态,是旅游后产业最重要的组成部分,对海南经济发展具有极强的、其他旅游业态消费金额无法比拟的作用。

第三,将海南旅游的活动与旅游商品消费科学地结合,不是简单地在海南的旅游活动中增加旅游商品消费,而是,在引游客到海南,从动线、时间与旅游商品的促销等方面结合。南海网版权声明:

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