文旅融合背景下体验式旅游的发展策略——以河南洛阳为例
廖梦莹 贵州民族大学
摘要：本文以打造盛世大唐景象的洛阳为出发点，通过对洛阳旅游资源、地理区位、旅游产业等分析，阐述洛阳体验式旅游现存问题。提出整顿汉服市场、沉浸式体验历史文化、打造特色旅游线路、纪念品与非遗文化相结合等几个方面相关建议，研究河南洛阳关于开发盛唐古韵文化，提升城市旅游发展路径。
关键词：体验式旅游文旅融合发展策略
一、引言
美国管理咨询专家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩认为，目前人类已经进入体验经济时代，旅游是体验经济时代的旅游，简称体验式旅游。疫情结束后，旅游业大热，各地传统服饰变装走红网络，“换头”“爆改”等词也随之火出了圈，各地文旅活跃于互联网，用本地特色服饰、美食和文化宣传当地，呼吁人们来体验当地的特色文化与习俗，游客也可以在这种体验式旅游中更好地融入当地、了解当地。
二、什么是体验式旅游
(一)概念
体验式旅游(Experience tourism)是以“体验”为主的新经济形式，是建立在体验式经济的基础上，以游客参与体验为主的新型旅游模式。2001年，澳大利亚旅游业发展报告中首次提到“体验式旅游”的概念，但目前国内学者对体验式旅游未给出明确的定义。笔者认为体验式旅游一种追求体验感的新旅游方式。
(二)发展
在“体验为王”的新时代，游客在旅游过程中的体验需求加强，提供良好的体验价值成为旅游产业竞争的关键要素。在国内，近年来体验式旅游的发展受到了政府、企业和游客的广泛关注和支持。政府出台了一系列政策，鼓励旅游业创新发展，推动体验式旅游。企业积极探索体验式旅游的新模式和新业态；在国际上，体验式旅游已经成为一种流行的旅行方式。许多国家都推出了具有地方特色的体验式旅游产品。
(三)类型
1.文化体验
通过旅游方式让游客深入感受当地文化底蕴和文化氛围，如洛阳古墓博物馆的讲解员身着汉服为前来的游客进行历史文化的讲解，让人对历史文化有更深刻的体验与理解。
2.自然体验
研学活动以及乡村的农事活动，在与大自然近距离的接触中，感受自然风光的并了解农村文化和生活方式。
3.主题体验
游客可以参与主题活动，如文化节庆、体育赛事、当季花卉观赏、历史故事讲解等主题活动体验。
三、河南洛阳旅游的现状
作为十三朝古都的洛阳，坐拥其他城市没有的文物资源以及历史底蕴，洛阳大力发展汉服、剧本杀等产业，倾力打造文旅IP，不停制造的城市热度，全力打造“沉浸式”汉服体验，许多景区成为汉服打卡地。2023年1月至7月，洛阳汉服相关的商家数量已经超700家，线上订单量同比增长超600%。从马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》，洛阳上榜2023年“文化体验热门城市TOP10”。
四、文旅融合背景下洛阳体验式旅游的产业优势
(一)文旅融合的概念
文旅交融是指文化和旅游的深度融合，这个概念强调将文化资源和旅游业结合起来，创造新的产品和体验。在这种模式下，文化不仅仅作为旅游资源被动地展示和欣赏，而是积极地参与到旅游产品的开发与创新中，成为提升旅游吸引力和竞争力的关键要素。文旅交融的目的是打造具有独特文化特色的旅游产品，提升游客的体验，促进地方经济和文化的双向发展。这种模式鼓励旅游业者和文化创意工作者相互合作，通过创新手段将文化资源转化为旅游产品，让游客在旅行中享受深层次的文化体验。
(二)洛阳体验式旅游的产业优势
一是见证历史，资源丰富。洛阳地理位置于河南西部，拥有5A级景点5个，4A级景点14个，3A级景点若干个；二是地处中原，四通八达。河南省地处中原，是全国重要的交通枢纽。在国家“一带一路”倡议规划中，洛阳被定位为新亚欧大陆桥经济走廊中的重要节点城市，随着“丝绸之路经济带”建设的不断推进；三是沉浸体验，“重回大唐”。河南省文旅宣传十分到位，抓准河南省十三朝古都和汉服的沉浸式体验爆红网络，吸引了大批年轻游客来到河南洛阳体验汉服妆造；四是带动当地文旅产业的发展。在大众点评上搜索“汉服妆造”“汉服妆造跟拍”“汉服写真”，分别有9859、10942、32527个结果，带动当地旅游产业的发展和良性竞争。
五、文旅融合背景下体验式旅游的发展策略
一是整顿汉服经营市场。对汉服妆造馆经营者进行系统培训，让其了解服饰的历史。让游客在汉服体验中了解历史，做到真正的文旅融合发展；二是沉浸式体验历史文化。景点可以开展讲当地历史故事免门票活动，让游客真正了解历史、品味历史。此外，景点可以招募工作人员与游客进行互动，增加沉浸式体验。
三是打造地区专属体验文化线路。文旅资源开发需要梳理、提炼文化要素和文化符号，依据城市特色创造城市的文化IP。除了建立属于自己的文化IP，将文化符号融入旅游景点，将游客思绪带回古代外，洛阳可以打造属于自己的旅游线路。
四是纪念品与非遗文化相结合。洛阳的非物质文化遗产丰富，在景区文创产品售卖时，可以将非遗手工艺品融入其中，也可以设立手工艺品制作专区，让游客在制作体验上感受非遗文化的魅力。
六、结语
在新时代背景下，洛阳应发挥自己的长处，打造属于城市的特色IP，建立属于自己城市的特色旅游线路，延续河洛文化的辉煌，注重游客的个性化、参与性和亲历性，让游客们充分体验到洛阳城的魅力，让游客们重回大唐盛世。
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